廣告標(biāo)識設(shè)計都是意識到競爭對手存在后,始終圍繞著短期決戰(zhàn)采取的戰(zhàn)術(shù),從而忽視了長期戰(zhàn)略中品牌資產(chǎn)的形成,如今的廣告簡直就成了以名人定勝負(fù)的現(xiàn)實寫照。企業(yè)、廣告代理商制作和發(fā)布某商品廣告,這種最普通的廣告活動,從任何角度觀察,無非是宣傳商品(品牌),對于“策劃”也不例外。我在味之素公司時曾制作過多項商品廣告,每時每刻都不敢對品牌有絲毫的懈怠。有人說,如今在企業(yè)里從事廣告和市場促銷工作的人,每天也都在進(jìn)行著策劃,對此我深有同感。從宣傳方面來說,任何表現(xiàn)形式的廣告,追求的都是如何增強(qiáng)品牌魅力。

  那么,為什么人們的目光都集中在策劃與市場營銷活動上呢?對此,社會上議論紛紛,主要論點為:迄今的廣告活動,都是意識到競爭對手的存在后,始終圍繞著短期決戰(zhàn)采取的戰(zhàn)術(shù),從而忽視了長期戰(zhàn)略中品牌資產(chǎn)的形成,如今的廣告簡直就成了以名人定勝負(fù)的現(xiàn)實寫照。很遺憾,這種把眼前的銷售額當(dāng)作企業(yè)最高命令的風(fēng)潮并未停止。相對于商品的前途而言,這絕非正常的促銷活動,廣告等宣傳的負(fù)責(zé)人心里應(yīng)該最清楚。但是,在這里并不想揭示理想論,而是從前項所述的市場力和市場性的判斷中,選出一兩樣有說服力的商品,根據(jù)不同于過去的廣告戰(zhàn)略和來自于長期視點的策劃的功效,講述一下提高市場競爭力的手法。