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    酒店標(biāo)識設(shè)計可以賦予它個性、意會、情感文化等，它就會像風(fēng)情萬種的活生生的人，具有非常豐滿的文化形象與氣質(zhì)。為此必須把握以下幾點：
    (1)產(chǎn)品、服務(wù)有什么突出的特質(zhì)、特征、特點。
    (2)以誰為目標(biāo)顧客，他們有何種生活形態(tài)偏好。
    (3)目標(biāo)消費群體有何種心理個性。
    (4)對你的產(chǎn)品、服務(wù)如何進(jìn)行定位。
    (5)對你的產(chǎn)品、服務(wù)如何進(jìn)行人格化。
    (6)人格化的形象廣告如何讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同。
    把前幾個問題綜合起來不難得出以下公式：品牌性格=產(chǎn)品+定位+個性。
   
2.品牌定位要素
    品牌定位的要素包括目標(biāo)市場、消費者心理、競爭環(huán)境、品牌獨特性等。
    (1)目標(biāo)市場。
    品牌定位的一個要素是確定目標(biāo)市場或目標(biāo)消費者。酒店標(biāo)識設(shè)計定位是品牌被預(yù)設(shè)的在目標(biāo)消費者心理空間的位置。只有選定目標(biāo)消費者，并由此確定定位空間，才談得上品牌定位。
    他山之石
    品牌定位成功案例
    一項調(diào)研表明，美國牙膏市場有4個主要的細(xì)分高超：追求香味和外觀的用戶、追求牙齒潔白效果的用戶、追求防蛀效果的用戶和追求低價的用戶。佳潔士牙膏的品牌定位以追求防蛀的用戶為主要的目標(biāo)市場，而Close-Up牙膏有的品牌定位以追求香味和外觀的用戶及追求完美潔白效果的用戶為目標(biāo)市場。
    又如，美國天羨時鐘表公司通過市場調(diào)查，把美國手表市場分為3個子市場：想買價格低廉，能夠計時的手表的消費者，占美國手表市場的23%；想買價格適中、計時準(zhǔn)確且耐用的手表的消費者，占46%；想買各種名貴手表、追求其象征性價值的消費者，占31%。美國其他著名的鐘表公司將這3個子市場都作為目標(biāo)市場，而美國天美時鐘表公司則選擇前兩個子市場作為目標(biāo)市場。由于學(xué)目標(biāo)市場明確，美國天美時鐘表公司將天美時手表裝品牌定位于“物美價廉”的形象，通過大力促銷贏得了目標(biāo)消費者的厚愛，取得了品牌定位的成功。
 

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