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3.市場調查
市場調查是指通過抽樣調查方法、口頭調查法、網絡調查法、特定人群調查法等多種條插方法來了解旅游市場相關情況，從而開發有針對性的旅游茶品，引導旅游需求。市場調查哦的內容和詳細程度隨著調查目的的不同而有所差別，但基本上包括旅游者的心理和偏好、旅游者的動機、旅游市場規模的大小、旅游的目的、競爭對手策略等。主要包括：（1）客源地市場環境分析，包括地理環境、政治環境、經濟環境和社會文化環境分析；（2）市場需求分析，包括旅游者的消費行為特征分析（如旅游動機、旅游業中的品牌策劃、旅游消費水平、住宿方式、季節性等）和旅游者的社會人口學特征分析（如年齡、收入、文化層次、職業、閑暇時間、宗教信仰、風俗習慣等）。

4.綜合分析和評價
通過以上資料收集、資源調查和市場調查，就可以對旅游區的背景、酒店VI設計的現狀有一個明晰的了解，接下來就要對這些資料進行綜合性的分析和評價，基本確定規劃的方向和任務。對資料的綜合分析一定要客觀合理，真實反映旅游區的社會經濟發展狀況和旅游業發展水平，同時注意分析方法的多樣性，從多角度。多方面進行評價。一般來講，分析評價的重點應放在規劃區域的旅游資源評價、客源市場分析和地域形象分析等方面。